1月28日晚8点，蛇年春晚如期来到我们面前。在人们关注节目的同时，“春晚同款”也悄然登上热搜。
从1983年开始，伴随中国人走过40年的春晚，如今依旧具有国民级的影响力，也意外成了覆盖面极广的“带货直播”。此前春晚“带货女王”张小斐就曾在春晚，连续把两件衣服带上了热搜。
而今年的春晚，继续在品牌展示和明星带货上发挥了强力的作用。莫文蔚同款项链价值26万元，蒋欣、玲花同款耳环搜索量飙升。网上的朋友表示，“目不暇接，同款都要刷不过来了。”在春晚还未结束，“春晚同款”就已经登上购物平台的热搜。
对商家来说，春晚是个不可错过的巨大流量舞台。当莫文蔚、毛不易合作的歌曲《岁月里的花》开场，除了优美的歌声抓人耳朵外，莫文蔚的项链也抓住了观众的眼睛，电子商务平台上，莫文蔚同款项链已经登上热搜。
记者查询得知，莫文蔚的同款项链价值26万元，来自Piaget伯爵品牌，“这款单价是26.2万元，单价是比较高的，属于高级珠宝了，销量确实不是很高的。”该品牌工作人员和记者说，目前春晚播出后，咨询量明显增加。
Piaget（伯爵）品牌的起源可以追溯到1874年，专注于珠宝与钟表。记者查询发现，Piaget伯爵近年来在中国市场加大了投入，特别是在新一线城市的扩展。品牌在成都IFS和SKP开设了精品店，2020年与李佳琦合作的直播吸引了超400万观众，并取得了显著的销售成绩。2020年天猫官方旗舰店在极短的时间内完成了全年三分之一的销售目标，部分产品迅速售罄。
除了莫文蔚同款项链外，蒋欣、玲花同款耳花受欢迎也在春晚播出后受到欢迎，蒋欣同款的YANXUExMessential联名款兰花系列珐琅耳夹标价1299元，记者发现，这个原创品牌在淘宝原创首饰店铺榜单中排名第六。销售人员和记者说，这款耳夹十分受欢迎，在春晚播出后已经有超过800人加购。“这款耳夹颜色多样，而蒋欣所佩戴的粉红色是比较受欢迎的，但其他颜色销量也差不多。”该店铺销售人员和记者说，春晚带来了比较大的流量，服务人员将时刻在线为广大购买的人提供服务。
凤凰传奇玲花春晚舞台献唱《栋梁》，蓝色中国风装扮由蓝风铃流苏耳环画龙点睛。在节目播出后，玲花所佩戴的耳花登上网购平台热搜，搜索量显示上升了132%，这款耳环标价4810元，网购平台销量显示，有4人付款。
春晚作为全国瞩目的舞台，明星的穿搭往往会引发广泛关注。作为登上春晚的知名艺人，她们的造型自然成为观众模仿的对象。明星同款往往会通过社会化媒体迅速传播。春晚结束后，电子商务平台往往会迅速上架明星同款商品，满足那群消费的人的即时需求。这种快速响应机制逐步推动了春晚同款的销售热潮，展现了春晚作为“带货平台”的强大影响力。
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